中国网民媒体接触习惯研究报告(2009)

中国网民媒体接触习惯研究报告(2009)
著者	iDiaoYan	出版时间	2009/4/14
页数	130	语言	中文
表数目	120	图数目	130
订阅费用	RMB: 30000	发送形式	Email PDF版

摘要

简介：就像每个人都有自己独特的DNA，网民上网行为背后也有自己的DNA。MyDNA项目是全球最大的广告传播集团之一的HAVAS针对全球网民发起的一项研究活动。在中国由爱调研操作执行。

通过这项研究，爱调研发现网民消费者总是喜欢访问一些特定的网站，他们对这些网站保持极高热情和忠诚；报告还揭示了消费者网络使用习惯同网络广告效果之间的神秘联系等。该项研究将对市场营销人员，广告代理及媒体网站产生极有意义的启示。

报告目录

    目录
    1. 调查介绍 6
    1.1 调查背景 6
    1.2 调查目的 6
    1.3 调查方法 6
    1.4 调查术语界定 7
    2. 常驻网民上网行为习惯 8
    2.1 常驻网站数及常驻网站排名 8
    2.2 常驻网站与偶尔访问的网站时间分配 9
    2.3 定期访问网站的习惯持续的时间 9
    2.4 常驻网民的访问习惯 10
    2.5 常驻网民的访问时段 10
    2.6 访问常驻网站的方式 11
    2.7 网上活动的时间分配 11
    3. 常驻网民的上网动机 13
    3.1 上网的原因 13
    3.2 不同时段上网目的比较 14
    3.2.1 工作日不同时段上网目的比较 14
    3.2.2 工作日与周末上网目的比较 15
    4. 网民与常驻网站的联系 16
    4.1 重要常驻网站排行 16
    4.2 重要常驻网站之所以重要的原因 16
    4.3 网民对常驻网站的感受 17
    5. 广告有效性与常驻网站之间的关系 19
    5.1 广告感受 19
    5.1.1 常驻网站广告感受 19
    5.1.2 不同类型常驻网站广告感受 20
    5.2 有效的广告形式 22
    5.3 网站类型与广告感受的关系 22
    6. 线上、线下媒体接触习惯比较 24
    6.1 网民媒体接触时间 24
    6.2 定期使用的媒体与生活完整性的关系 24
    6.3 获取信息或娱乐的途径 24
    6.4 定期使用不同媒体过程体验到的个性感受 25
    6.5 线下媒体接触引发的线上行为 26
    7. 营销启示 27
    7.1 媒体选择 27
    7.2 网络投放 27


    　

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